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打造「台灣品牌」:台灣國際政治性廣告研究

打造「台灣品牌」:台灣國際政治性廣告研究

  • 統一編號GPN:1009600095
  • 出版日期:2007/01
  • 作/編/譯者:鄭自隆
  • 語言:中文
  • 頁數:264
  • 裝訂:精裝
  • ISBN/ISSN:9789578188044
  • 出版單位:國家教育研究院
  • 開數:18開
  • 版次:初版
  • 價格:定價$450

書籍介紹

「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是「品牌」,也應該進行品牌建構。本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告,這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌,不同時代訴求也不一樣,蔣介石時代文宣以正統中國自居,蔣經國時代努力維繫台美關係,李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡,也看到不同時代政治變遷對廣告的影響,證實了廣告受到社會因素的制約。

分類 其他詳細資訊
  • 出版品網址(線上版或試閱版):連結
  • 適用對象:成人(學術性)
  • 關鍵詞:政治廣告
  • 附件:無附件
  • 頁/張/片數:264
授權資訊
  • 著作財產權管理機關或擁有者:國立編譯館
  • 取得授權資訊:聯絡人:郭騰淵 聯絡電話:02-33225558分機643聯絡地址:台北市和平東路一段179號