書籍介紹
近年來，有關建立「國家品牌」的議題，已經成為一個熱門的話題，很多國家為了提升國家形象、促進商品銷售、吸引觀光客與鼓勵外國直接投資，不惜運用各種行銷策略與技巧，企圖達成塑造國家品牌的目的。國家品牌的塑造意欲使國內外人士，對於國家的某些特質和特點，產生聯想與特定的印象，好的國家品牌可以建立國家優質的形象，消除或改變以往既存的負面印象。一般投資者與消費者，也都以國家形象作為經濟與採購之決策。因此，塑造國家品牌就成為提升國家形象的重要關鍵。
目次
壹、國家品牌的概念
一、國家品牌的元素
二、各國推動品牌國家貳、國家品牌的塑造
一、國家品牌的屬性
二、國家品牌的商標
三、國家品牌的觀點
參、國家品牌的發展
一、優越的國家品牌代表品質
二、找尋優勢，創造國家品牌
三、台灣發展國家品牌的潛力
四、台灣應擇優發展國家品牌
肆、國家與品牌形象
一、核心能力與產品
二、差異化行銷策略
三、全球市場行銷策略
四、國家形象與品牌形象
伍、形象與創新價值
一、何謂NBI
二、產品等於創新的代名詞
三、全球百大品牌價值的興衰
四、數位科技品牌是台灣的機會
五、台灣精品選拔與發展自有品牌
分類
其他詳細資訊
- 適用對象：成人(學術性)
- 關鍵詞：品牌，形象，代工，創新價值
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