書籍介紹
我國來臺旅客人次連續3年突破千萬，然國際觀光產值卻不升反降，國內觀光消費產值亦未增加，甚有部分旅遊景點遊客數呈現雪崩式下降。為健全我國觀光產業發展全貌，藉由政策面、執行面、法令面瞭解相關主管機關對於觀光推廣之作為與措施、實務上窒礙難行之處，探討問題癥結和執行成效，籌謀有效對策，發揮臺灣獨有在地產業優勢，提升觀光產值與國際競爭力，永續觀光產業的經營。
目次
壹、題目：「建構整體交通網絡整合多元產業提升觀光產值之探析」通案性案件調查研究」1
貳、通案性案件調查研究主旨1
一、依據----------------------------------------------------------1
二、研究緣起1
三、研究目的4
四、研究對象4
五、研究範疇4
(一)我國推展觀光政策、施政重點及未來展望4
(二)我國旅遊景點之交通網絡與產業整合情形5
(三)我國提升觀光產值與競爭力相關計畫及推動情形5
(四)觀光先進國家推廣觀光之具體作法及可資借鏡處5
(五)瞭解我國觀光相關法令規定，有無檢討改善空間5
(六)政府與經營者面臨課題、發展策略與精進空間5
參、問題背景與現況分析5
一、觀光所涉權責機關與法令5
二、觀光政策歷程7
三、觀光功能系統構成要素9
四、來臺旅客消費與觀光產值及動向調查10
五、臺灣觀光交通網絡串連14
六、旅遊景點交通網絡面臨課題14
七、產業整合與觀光行銷15
肆、研究方法與過程18
伍、研究發現與分析20
伍之一、調卷、函詢之發現與分析20
一、「風景特定區」與「風景區」定義及法制面向20
二、跨部會權責分工情形23
三、新南向政策28
四、跨部會相關政策與整合情形30
五、各國國家風景區之願景、目標與策略42
六、各國家風景區管理與維護情形46
七、各國家風景區之行銷推廣與產業整合59
八、各國家風景區交通網絡串連與資訊網絡68
九、我國觀光競爭力暨觀光產值80
十、國外先進國家供我國借鏡86
十一、政府面臨課題、發展策略與未來挑戰89
十二、觀光局委託學術或研究單位調查報告及續處作為93
十三、交通部及所屬出國考察成果及續處作為99
伍之二、履勘及考察之發現與分析105
伍之三、諮詢座談會之發現與分析145
伍之四、期末座談之發現與分析152
陸、結論與建議168
柒、參考資料232
序言／導讀
序言
我國來臺旅客人次連續3年突破千萬，且遊客數逐年小幅成長，然相對國際觀光產值卻是不升反降，國內觀光消費產值亦未隨人數成長而增加；又近3年（民國104-107年)觀光產值僅占GDP貢獻度平均約4.73%，形成千萬旅客訪臺，店消費卻降低之處境，更有部分旅遊景點遊客數呈現雪崩式下降，顯示我國觀光產業發展已亮紅燈。發展觀光產業不能單打獨鬥，除便捷安全的交通路網外，觀光的內涵同等重要，行政院應澈底檢視國內觀光環境，藉由跨部會合作，整合政府資源，同時強化觀光深度、加強國際行銷、推動體驗旅遊，讓旅客感受臺灣豐富文化內涵，促使臺灣觀光產業發展轉型，提升觀光競爭力，以達永續發展之目標。為了解觀光產業發展全貌，本院特成立調查研究小組，進行通案性案件調查研究，冀從政策面、執行面、法令面中瞭解各相關主管機關對於觀光推廣之作為與措施，及實務上窒礙難行之處，並探討問題癥結和執行成效，促使機關面對問題，籌謀有效因應對策，發揮臺灣獨有的在地產業優勢，讓觀光旅遊不只帶來產值，也能發揮社會力、就業力及國際競爭力，使觀光產業永續經營。
本調查研究，共提出18點之結論及建議，期許政府整合觀光資源提升國際競爭力；透過便捷交通網絡發展觀光碁石；完備機場設施，亮眼臺灣門戶；發展郵輪觀光與休閒漁港多元價值；豐富觀光資訊網絡，完備觀光資料庫；形塑城鄉多元文化之旅；善用文化軟實力，行銷我國民俗文化；友善旅遊環境，滿足多元需求；培訓頂尖觀光人才，成為行銷臺灣舵手，進而帶動觀光產業之蓬勃發展。
為完成本調查研究報告，除蒐集研析相關文獻及相關資料外，並函請行政院、交通部、經濟部、文化部、行政院農業委員會、原住民族委員會及交通部觀光局等主管機關提供相關資料；舉行諮詢座談會議，聽取專家學者之建言及意見；另外為了解地方主管機關實際辦理及工作情形，調查研究小組親赴交通部觀光局所屬北海岸暨觀音山國家風景區管理處、馬祖國家風景區管理處、日月潭國家風景區管理處、東部海岸國家風景區管理處、茂林國家風景區管理處轄區等地，聽取主管人員之簡鰾及舉行座談，且前往國外考察拜會相關單位，以汲取國外相關單位之工作經驗與心得；嗣依據上開所得資料與相關之中央主管機關主管人員進行錯談，共同探討相關課題，報告收錄及整理內容，相當寶貴及豐富。本調查研究報告內容，已函請行政院轉知所屬參考。為力關心我國觀光產業發展之各界先進研究及探討相關議題之便，乃決定出版專書，俾供各界參考，並期待拋磚引玉，讓各界關心我國觀光展業之人士，賡續研究相關議題，進而持續提升與健全我國觀光產業之發展。
本調查研究報告的以順利完成，特別感謝拾已寰教授(國立臺中教育大學文化創意產業設計與營運系)、中華民國旅館商業同業公會全國聯合會、臺灣民宿協會、中華民國旅行商業同業公會全國聯合會、中華民國旅行業品質保障協會、臺灣入境旅遊協會、中華觀光人力資源暨資訊發展學會提供專業之諮詢座談意見，並感謝上開各相關主管機關提供之資料或意見，以及外交部暨駐泰國臺北經濟文化辦事處之費心協助。
分類
其他詳細資訊
- 適用對象：成人(學術性)
- 關鍵詞：交通
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