書籍介紹
交通部觀光局為瞭解來臺旅客旅遊動機、動向、消費情形、觀感及意見，以供相關單位研擬國際觀光宣傳與行銷策略、提昇國內觀光服務品質與國際旅遊觀光競爭力之參考，並作為估算觀光外匯收入之依據，辦理「108 年來臺旅客消費及動向調查」，分別在臺灣桃園國際機場、高雄國際航空站、臺北松山機場及臺中航空站現場訪問離境旅客。
本調查對象為 108 年1 月1 日至12 月31 日入境之外籍與華僑旅客(含大陸旅客，不含過境之外籍與華僑旅客)，採用「配額抽樣法」抽樣，取樣時盡量符合作業標準及樣本特徵之控制，以達隨機性及樣本代表性。本調查108 年有效樣本數為8,562 人。
目次
中文摘要
英文摘要
壹、調查動機與目的 ................................................................................... 1
貳、調查實施計畫 ....................................................................................... 3
一、調查對象及時間 -------------------------------------------------------------- 3
二、調查項目 ------------------------------------------------------------------------ 3
三、調查方法 ------------------------------------------------------------------------ 5
四、抽樣設計 ------------------------------------------------------------------------ 6
五、調查限制 ------------------------------------------------------------------------ 9
六、調查人力配置---------------------------------------------------------------- 10
七、資料檢核與分析 ------------------------------------------------------------- 11
參、近3 年來臺旅客基本資料 ................................................................. 15
肆、調查結果—整體分析 ......................................................................... 21
一、受訪旅客基本特性 --------------------------------------------------------- 22
二、受訪旅客旅遊決策 --------------------------------------------------------- 29
三、受訪旅客動向---------------------------------------------------------------- 42
四、受訪旅客消費支出概況 --------------------------------------------------- 60
五、受訪旅客對臺灣最深刻的印象 ------------------------------------------ 67
六、受訪旅客對此次來臺之各項滿意度分析 ------------------------------ 70
七、受訪旅客再度訪臺與推薦親友來臺旅遊的意願 --------------------- 72
八、觀光團體受訪旅客對旅行社及導遊服務之滿意度分析 ------------ 73
九、受訪旅客在臺境內搭乘交通工具之滿意度分析 --------------------- 78
伍、調查結果—日本市場旅客分析 ......................................................... 81
編／著／譯者簡介
交通部觀光局
交通部觀光局是中華民國觀光旅遊事務的最高主管機關，隸屬於交通部之下。除了負責規劃、執行並管理觀光旅遊事務之外，同時肩負起向國際推廣臺灣觀光的責任，亦是各國家級風景特定區的主管機關。
序言／導讀
一、七成六旅客來臺主要目的為觀光，五成八旅客為近 3 年首次來臺。
受訪旅客來臺主要目的以觀光為最多，占 75.66%，其次依序為探親或訪友(占12.06%)、業務(占9.27%)、國際會議或展覽(占0.98%)等。近3 年來臺次數以第1 次比率最高，占57.78%，其次依序為第2 次(占17.43%)、5 次以上(占11.59%)等。
二、九成六旅客在臺期間有上網，上網方式以「Free WiFi」為最多。
受訪旅客在臺期間有上網的比率高達九成六，上網方式以Free WiFi 為最多(每百人次有72 人次)，其次依序為預付卡(SIM)(每百人次有47 人次)、國際漫遊(每百人次有18 人次)、分享器(Router)(每百人次有16 人次)。
分類
其他詳細資訊
- 適用對象：成人(學術性)，成人(休閒娛樂)
- 關鍵詞：108年，來臺，旅客，消費，調查報告
- 附件：無附件
- 頁/張/片數：574
授權資訊
- 著作財產權管理機關或擁有者：交通部觀光局
- 取得授權資訊：聯絡處室：企劃組
姓名：高采英
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