書籍介紹
衣著用紡織品一直是紡織產業中極具重要性的終端製品，在台灣與中國大陸的產業結構中，衣著用紡織品也是比重最大者。衣著用紡織品涵蓋範圍廣大，為求能深入詳盡分析，本研究乃先擇服裝產品做為本次研究主體。由於服裝所面對的是終端消費者市場，具有市場競爭者眾且消費者需求快速多變等特性，因此產品銷售的通路選擇與行銷策略將是影響服裝銷售成績的重要關鍵，值得深入研究。隨著經濟成長與國民所得提升，台灣的服裝消費市場已臻成熟，流行與時尚潮流亦與國際同步，消費者擁有更高的服裝購買與鑑賞能力，需求亦更多元化發展。加上國產服裝生產競爭力日減，進口服裝已成為國內服裝內銷市場的主流，包括歐、美、日知名品牌服裝已擁有相當的市佔率。此外，日式百貨公司大舉進駐台灣市場，也造成國人消費習慣與場所的改變，而在市場需求主導趨勢下，無論是製造商、貿易商或品牌商都積極往零售通路端發展，加之快速流行風興起等因素都使得通路出現縮短的現象。因此，品牌服裝專賣店與百貨公司/購物中心專櫃成為台灣內銷市場最主要的零售通路。由於中國大陸幅員廣大，氣候、文化等區域性特色顯著，且經濟仍在起飛階段，沿海與內陸消費能力不一，故產品需求也存在差異性。目前中國大陸是全球最大的服裝生產基地，因此本地產銷的產品為其服裝的主要來源。大致上，百貨公司與服裝商場多位於經濟發達、人口密度高、消費能力高、時尚意識強的沿海城市與中西部省會城市；批發市場則以江蘇、浙江、福建、廣東、山東為主；加盟連鎖店的通路則可有效滲透開發二、三級城市。對業者而言，無論有意進入台灣或中國大陸服裝消費市場，在切入市場前，須先了解各區域之差異性，選擇目標市場，清楚市場定位，掌握正確的通路與行銷方法將是成功與否的關鍵。
目次
第一章緒論、第二章產業介紹、第三章台灣服裝內銷市場通路與行銷策略分析、第四章中國大陸服裝內銷市場、通路與行銷策略分析、第五章結論與建議、參考文獻、附錄
分類
- 書籍分類 ：財金產業
- 出版品分類：圖書
- 主題分類：
財政經濟
- 施政分類：
經濟貿易
其他詳細資訊
- 英文題名：Research on Domestic Channel Structure and Marketing Strategy for Cross-Strait Apparel Markets
- 出版品網址（線上版或試閱版)：連結
- 適用對象：成人(學術性)
- 關鍵詞：兩岸、衣著用紡織品、通路、行銷策略
- 附件：無附件
- 頁/張/片數：180
授權資訊
- 著作財產權管理機關或擁有者：經濟部技術處
- 取得授權資訊：聯絡人：高郁美聯絡電話：02-23920300#407聯絡地址：台北市重慶南路2段51號6樓