書籍介紹
隨著網路基礎建設的普及以及人們對於網路科技逐漸熟悉、依賴，網路消費占整體零售業的營收比例逐漸提高，顯示網路消費已成為人們重要的消費管道之一。透過網路進行消費，有如傳統的郵寄目錄、購物行為，擁有不受地域限制的特性，並透過數位科技的協助，消費者可進行即時性、不受時間限制的購物行為。網路商家藉由數位化系統，可方便的計算、控管營運成本，並藉其降低售價，吸引消費者上門，連帶影響消費者的購物行為，舉例而言，新世代消費者常有先上網查詢資訊、比價，再進行消費的行為。因消費者購物習慣的改變，傳統零售、服務業者亦已將數位化、網路化，作為拓展市場、增加營收的必然手段之一。業者與消費者間的相互影響，逐漸改變市場型態，例如集購、合購、甚或是透過部落格進行網路行銷等。本研究以數位消費行為為研究主軸，一方面深入分析全球數位消費市場發展趨勢，另一方面針對我國數位消費行為及市場發展現況進行調查及訪談。欲藉此分析數位消費市場發展與未來數位消費的趨勢，進一步歸納數位消費市場之潛在商機。
目次
第一章 緒論一、研究目的二、研究範疇三、研究架構四、研究方法第二章 數位消費行為分析一、全球數位消費行為分析二、台灣數位消費行為分析三、台灣消費者使用偏好分析第三章 固定網路消費市場發展趨勢一、互動式資訊站消費二、個人用電腦網路消費三、服務應用發展趨勢第四章 行動網路消費市場發展趨勢一、全球發展現況二、台灣發展現況三、服務應用發展趨勢第五章 結論與建議一、結論二、建議
分類
其他詳細資訊
- 英文題名：Online Shopping Market Trends and Consumer Behavior
- 出版品網址（線上版或試閱版)：連結
- 適用對象：成人(學術性)
- 關鍵詞：電子商務，網路購物，網路拍賣，跨通路購買
- 附件：無附件
- 頁/張/片數：120
授權資訊
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